Az ügynökségi holdingok évről-évre, akár évente többször is kiadnak előrejelzést a reklámköltés alakulásáról. Decemberben jellemzően egy napon teszik elérhetővé az adataikat. Nyáron nem minden csoport adott ki frissítést (vagy ha igen, nagyon szerényen eldugta a globális weboldal mélyén), de így is jelent meg néhány elemzés. Elsősorban a digitálist érintő megállapításokból szemezgetünk.
Jövendölés
A reklámtorta legnagyobb szelete: net, net-net, net-net-net
2015 mérföldkő volt a magyarországi internetes média és reklám történetében.
Elérkezett az, amire már a 2014-es reklámköltési adatok ismertetésekor is sokan számítottak: minden más médiatípust, köztük a televíziót is megelőzve, az online hirdetési szektor hasította ki a legnagyobb szeletet a magyar reklámtortából.
14%-os év/év növekedéssel a magyarországi digitális reklámköltés először haladta meg az 50 milliárdos szintet, amin a hazai és a globális szereplők közel fele-fele arányban osztoztak. olvasásának folytatása
Új év, új elnökség, új szelek szárnyán
Az IAB Hungary 2016. január 14-én évértékelő taggyűlésén elfogadta az elnökség beszámolóját az elmúlt három éves ciklusról, és megválasztotta új tisztségviselőit.
Az IAB Hungary alapítása óta a szervezet élén álló Novák Péter nem indult újra az elnöki posztért. A gyűlésen jelen lévő ötven tagcég képviselői egyhangú szavazással Barnóth Zoltánt (GroupM) választották az IAB Hungary új elnökévé. Novák Péter az új elnökségben elnökségi tagként folytatja tevékenységét.
A Flash-agónia végjátéka, jön a HTML5-korszak
A Flash-technológia agóniája, amiről Szutor Ferenc kollégánk merengett nemrégiben Flash/HTML5-ügyileg, felgyorsulni látszik. Augusztus 17-én az IAB Technology Laboratory kiadta az “IAB Display Creative Guidelines”, azaz a szervezet hivatalos display hirdetési útmutatójának új tervezetét nyilvános kommentelésre. A korábbi IAB-s szamárvezetőt teljesen átdolgozták, és a lényege a HTML5 szentesítése az IAB-s hirdetési szabványokban desktopon és mobilon egyaránt.
Az “IAB Display Creative Guidelines” draft verzióját itt tudjátok megnézni. A nyilvános kommentelési időszak szeptember 18-ig tart. A hivatalos protokol szerint a kritikai megjegyzéseket, javaslatokat Google Doc kommentek formájában vagy az IAB illetékesének, Shailley Singh-nek címzett e-mailben (shailley@iab.net) lehet megtenni. Szeptember 18-a után az IAB Display Guidelines munkacsoportja kiértékeli a beérkezett javaslatokat, és dönt a szükséges változtatásokról, majd kiadja a végleges útmutatót.
Önplágium – Üzenet a múltból
Kedves Barátaink!
Nincs két hónapja, hogy február 4-én beköszöntünk IAB Hungary bloggal. Azóta megdupláztuk az IAB Hungary Facebook-követőinek számát, utolsó posztunkat 567-en olvastátok, és 109-en nyomtatok rá egy lájkot. Köszönjük a támogatásotokat!!
Kiemelten fontosnak éreztem a témát, mégis meglepett az érdeklődés, ami az ügyfeles posztot övezte. Kommentben ráadásul Török Diától “megkaptam”, hogy nem először értekeztem erről 😉 Aztán megvolt a dézsávü, és beugrott, hogy öt éve a Kreatívba írtam egy harangfélreverős olvasói véleményt. Mivel csak nyomtatásban (!) jelent meg, elő kellett ásni az archívumból, hogy lássam, mit gondoltam akkor. (Köszönet Bátorfy Attilának a segítségért!)
Az öt évvel ezelőtti véleményem a digitális piac kihívásairól egy fikarcnyit sem vesztett az aktualitásából, és azt gondolom, jól kiegészíti az előző posztot. Nehéz testi munkával bekalapáltam a szerkesztőbe, hogy minimális szerkesztéssel megoszthassam Veletek. Öt év hosszú idő, sok minden változott, és mégis minden ugyanúgy van. Ahogy a művelt francia mondja, plus ça change, plus c’est la même chose. olvasásának folytatása
Az ügyfelet nem lehet leváltani
Az amerikai felnőttek már 2013-ban többet interneteztek, mint amennyit a tévét nézték, 2014-ben pedig az Egyesült Királyságban is a netezés felé billent a mérleg. A németek európai viszonylatban konzervatívnak számítanak, de a 14-49 éves korosztályban már ők is az internetet részesítik előnyben. Bár Magyarországon még mindig nagyon erős a televízió, az olló itt is záródik.
Az internethasználók körében – globális átlagban – a netezés már felülmúlja a teljes hagyományos médiafogyasztást. A digitális időtöltés régiónként és országonként nagyon szór, de az adatok jól tükrözik az elmúlt évtizedben bekövetkezett drámai változást.
Logikus, hogy a hirdetők követik a célcsoportjukat. A 2015-ös előrejelzések szerint az Egyesült Királyság lesz az első reklámpiac, ahol a digitális költés aránya átlépi az 50%-ot. Több skandináv országban és Ausztráliában is 40% feletti digitális arányt jósolnak az idei évre.
Magyarországon 2014-ben jó esély volt rá, hogy a digitális reklámköltés meghaladja a tévés költéseket, és végül csak erős hajrával sikerült megtartani a legnagyobb hagyományos szektornak a vezető helyét.
Kétségek
A fentiek ellenére, miközben a marketing- és médiaszakma egyik fele a digitális forradalommal és a ‘Quo Vadis, Marketing?‘-gel kel és fekszik, a hirdetők között sok jelentős cég van, ahol felső szinten számos általános és specifikus fenntartást fogalmaznak meg a digitális kommunikációval kapcsolatban. Magyarán, nemhogy nem itatta át a digitália szelleme a cégvezetést és a marketinget, hanem masszív szkepszis uralkodik. olvasásának folytatása
Új kor hajnalán – 2015 a fordulópont?
Pár éve rendhagyó és mélyreható folyamatok indultak el a marketingben. A globális gazdasági válság hatására a marketing és a marketingesek megítélése jócskán megváltozott, komoly elszámoltatási és önigazolási nyomás alá kerültek mind személyes, mind általános szakmai szempontból.
“Növekszik a nyomás a marketingvezetőkre, hogy igazolják, milyen közvetlen ráhatása van munkájuknak a számszerű üzleti eredményekre.”
2014 Korn Ferry Marketing Pulse Survey
A pénzügy szerint a marketing túl van hájpolva, az ügyvezetők megkérdőjelezik a marketing hatékonyságát, az informatikusok kétségbe vonják a marketingesek képességét arra, hogy korrekt módon kiválasszák és működtessék az általuk használandó technológiai eszközökett. Adjuk még hozzá a beszerzők szigorú éberségét, és teljes képet kapunk arról a vállalati környezetről, amely éppenséggel nem kedvez az innovációnak.
Ezzel egyidejűleg a digitális marketingeszközök és -rendszerek második generációs evolúciója zajlik. A programmatic advertising, a médiaértékesítés és – vásárlás algoritmizálása radikálisan kiszélesíti a valós idejű marketing platformját, és az ágazatot új erővel hajtja a nagyobb hatékonyság és az elszámoltathatóság irányába.
“Még egy fordulópont 2015-ben: Azt várjuk, hogy a teljes digitális display hirdetési piacon az automatizált hirdetésvásárlás súlya meg fogja haladni az 50%-ot.”
IAB Hungary Blog 