“Blokkolnám, nemhogy elvenném, hanem blokkolnám!”

“A reklámblokkolók akadályozzák a website-okat abban, hogy minden olyan pixelt megjelenítsenek, ami a site részét képezi. Kell, hogy legyen valami törvény, ami tiltja ezt.”

David Moore, WPP Digital President, IAB Tech Lab Chairman of the Board

Amikor ez a béna idézet megütötte a szememet az AdAge reklámblokkolással foglalkozó cikkében, akkor cseppet elkedvetlenedtem az iparág jövőjét illetően. Meglepne, ha a világ bámelyik országának törvényhozása lépést tartana az online média fejlődésével, ráadásul Németországban már két komoly per elbukott ebben a témában.

Szerencsére az IAB ennél eggyel komolyabban is foglalkozik az online hirdetések szoftveres tiltásával, ami már sajnos egészen tragikus méreteket ölt. Elég belekukkantani az Adobe/PageFair reklámblokkolási kutatásának friss jelentésébe ahhoz, hogy az embert kirázza a hideg.

A Flash-agónia végjátéka, jön a HTML5-korszak

A Flash-technológia agóniája, amiről Szutor Ferenc kollégánk merengett nemrégiben Flash/HTML5-ügyileg, felgyorsulni látszik. Augusztus 17-én az IAB Technology Laboratory kiadta az “IAB Display Creative Guidelines”, azaz a szervezet hivatalos display hirdetési útmutatójának új tervezetét nyilvános kommentelésre. A korábbi IAB-s szamárvezetőt teljesen átdolgozták, és a lényege a HTML5 szentesítése az IAB-s hirdetési szabványokban desktopon és mobilon egyaránt.

Az “IAB Display Creative Guidelines” draft verzióját itt tudjátok megnézni. A nyilvános kommentelési időszak szeptember 18-ig tart. A hivatalos protokol szerint a kritikai megjegyzéseket, javaslatokat Google Doc kommentek formájában vagy az IAB illetékesének, Shailley Singh-nek címzett e-mailben (shailley@iab.net) lehet megtenni. Szeptember 18-a után az IAB Display Guidelines munkacsoportja kiértékeli a beérkezett javaslatokat, és dönt a szükséges változtatásokról, majd kiadja a végleges útmutatót.

Meddig tart a Flash-hegemónia?

Talán kicsit korai a kérdésfelvetés, hiszen a jelenleg futó online kampányoknak hozzávetőleg a fele Flash-technológiát használ. A másik felük jellemzően statikus vagy animált képet jelenít meg, a HTML5-megoldásokról pedig egyelőre inkább csak beszélünk, mint alkalmazzuk őket. Flash-technológiát ráadásul hirdetéseken kívül online játékokhoz és videós anyagok megtekintéséhez is széles körben használnak.

A kérdés mégis adekvát lehet. Hiszen ahogyan korábban az Safarit fejlesztő Apple, a Google is bejelentette, hogy a szeptember 1-re időzített új Chrome-verzió alapbeállítása szerint NEM indítja majd el azokat a Flash-tartalmakat, amelyeket a saját algoritmusa zavarónak értékel.

Szutor Ferenc, az Adverticum Zrt. vezérigazgató-helyettese, az IAB Hungary elnökségi tagja járta körbe a témát.